化妆品厂家分析中国防晒化妆品市场现状
发布时间：2020-01-12 09:18:53
过去，一个中小型化妆品企业，几乎不会花费太多的精力去做用户和市场研究，渠道工作花费了其主要精力，店铺数决定了企业的销量。而从企业长远发展来看，渠道是难以控制的、利益驱使的多变体。客户研究才是根本，专注于渠道可能形成好的商品，但难以形成好的品牌。下面由化妆品代加工厂家为大家分析中国防晒化妆品市场现状。
中国防晒化妆品市场现状：相对保湿、美白、抗衰老三大主打产化妆品类而言，防晒市场多少显得有些冷清。一方面主要是因为防晒品属于季节性产品，销售周期较短，对品牌销售额贡献度较低，另一方面则是在缺少大品牌的竞争环境下，众多中小品牌也未在该领域有较多的投入，所以防晒化妆品大多数只作为品牌的附属产品连带销售而已。
尽管如此，通过前期传统防晒化妆品品牌对消费者的教育宣传，以及消费者自身保护意识的觉醒和成熟，防晒化妆品开始被越来越多的消费者接受，国内防晒市场整体份额呈现逐年递增现象。据统计显示，防晒市场的容量占到整个面部护肤市场的5%，防晒品市场总体量大概在15亿到20亿左右。
大数据时代，高度开放的互联网，使得小型化妆品企业对自身客群研究成为可能。每个社交媒体的个体，都是企业产品的一个试用样本，每一条电商的购物评论，都是对企业产品的一次体验评价。过去需要从数据公司购买的行业对手经营数据，由于开放的互联网，其获取成本大幅降低。通过大数据手段进行监测，可以实时获取对手的一每日销量、价格波动、促销举措、人群对营销手段的反应一等等信息，成本和时间上，远优于传统方式。
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